國務院國資委組織開展的2021年度國有企業品牌建設典型案例和品牌故事征集工作，已于近日揭曉入選名單。這一次，中國旅游集團再創佳績，“兩個品牌建設典型案例、一個品牌故事”成功入選榜單！

此次國務院國資委舉辦的國有企業品牌建設典型案例和品牌故事征集活動，是為貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求，總結推廣品牌建設過程中的優秀經驗做法，引導企業進一步增強品牌意識，提高品牌建設工作水平，不斷彰顯企業品牌理念和價值主張，加快建設品牌卓著的世界一流企業。經過評審，從眾多品牌案例和品牌故事中遴選出100個品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事，其中68個中央企業作品、32個地方國資委作品入選典型案例，69個中央企業作品、31個地方國資委作品入選優秀品牌故事。

中國旅游集團“百年中旅逆勢而上，打造融媒體傳播新格局”“中旅旅行聚焦品牌架構優化，助力公司深化改革高質量發展”兩案例成功入選100個品牌建設典型案例，短視頻“播種旅行的人”成功入選100個優秀品牌故事。

一、統籌布局?強化品牌管理——百年中旅逆勢而上，打造融媒體傳播新格局

2021年，結合全國疫情變化情況和旅游業緩慢復蘇的現狀，中國旅游集團逆勢而上，打造融媒體傳播新格局，從執行力、引領力、傳播力和影響力四個方面助力品牌宣傳，為集團高質量發展營造良好氛圍，引領旅游行業在疫情影響下砥礪前行。

中旅堅持融媒體時代“內容為王”理念，緊密結合重要節日節點，策劃優質內容，靈活運用各類活動形式，提升傳播影響力。

在中國旅游日，我們策劃推出“你的旅程?中旅全程”TVC，用一鏡到底的拍攝手法展示中旅全產業鏈特色。

在海南國際旅游島歡樂節時期，我們與海南省政府聯合舉辦第22界海南國際旅游島歡樂節閉幕式暨中國旅游集團“全島一家”海島漫游節活動，與全島游客、全網觀眾共度海島歡樂時刻，集中展示集團全產業鏈優勢，提升集團品牌形象。整合集團海南各項業務所打造的海南全產業鏈戰略品牌“全島一家”，不僅包括旅游零售、度假酒店等各業態產品，還包括旅行套裝等宣傳周邊，進一步擴大活動影響力。

在2021建黨百年的喜慶時刻，我們為建黨百年唱響“紅色主旋律”，攜手香格里拉民小藏音童聲合唱團以大地歌唱的方式重走長征路，推出“百公里的歌”TVC，拍攝“美麗鄉村”視頻，彰顯企業品牌高度，體現旅游央企社會責任。

在立足優質內容創作的同時，中旅同步加強宣傳渠道的拓展、融合，發揮協同效應，在做強自有媒體矩陣、深化各類媒體合作、擴大線上線下渠道覆蓋等方面發力，為實現傳播效應最大化、最優化積極探索，收獲了人民網、新華社等各大主流媒體的轉載報道，在微博、抖音等平臺獲得公眾廣泛關注。

二、聚焦架構優化?提升品牌管理——中旅旅行聚焦品牌架構優化，助力公司深化改革高質量發展

中國旅游集團旅行服務有限公司(簡稱“中旅旅行”）集旅行社業務、會展業務、商旅及航票業務、簽證及證件業務等綜合業務于一體，在境內外擁有近3,000家經營網點。按照集團品牌建設工作要求，中旅旅行聚焦品牌架構優化工作，決定推出“ourtour”全新對客品牌，將年輕、簡潔、國際化的品牌內容形象作為此次對客品牌創意的方向。

基于集團品牌戰略，通過內外部調研和品牌梳理，中旅旅行科學構建了統一的品牌架構體系，分為：公司品牌、業務品牌、歷史品牌三個層級，確定“中旅旅行+ourtour”是公司C端核心業務品牌，在線上和線下塑造統一的品牌形象，整體提升中旅旅行品牌影響力；統一對客服務品牌形象，通過對各部司關于“中旅旅行”品牌應用的有力指導，品牌管理力度顯著增強。

三、聚焦身邊人?講述有溫度的品牌故事——中旅短視頻《播種旅行的人》

2020年以來，全球旅游業深受新冠疫情影響，但無數旅游從業者卻始終堅守崗位、心懷希望。2021年第42個世界旅游日，中國旅游集團用“播種旅行的人”TVC向疫情以來每一個堅守崗位的旅游從業者致敬，將本不為人知的堅守故事，傳播到每一個熱愛旅行的人心中。

從“鼓浪嶼”號郵輪船長“停泊、守護、以此為家”中的堅守與堅持，到沙坡頭星星酒店觀星師“在沙漠里種下星星”的美好期許，再到香格里拉旅行踩線員“追逐山林和溪谷”的浪漫情懷，“播種旅行的人”TVC以“一人一故事”的形式訴說萬千旅游從業者的“心里話”，講述中旅人的初心與追求。

三聯生活周刊官方微博、旅游類博主、公益組織等微博藍V紛紛關注并傳播“播種旅行的人”TVC；《三聯生活周刊》發布《旅游人的“尤里卡時刻”能否到來？》，深度講述“鼓浪嶼”號郵輪船長等旅游從業者的故事；聯合三聯生活周刊、旅行家雜志等媒體在微信微博平臺發起“播種旅行的人”故事征集活動……中旅通過與媒體強強聯動、多平臺協作、多樣互動形式等方式方法傳播“播種旅行的人”TVC，收獲了眾多旅游從業者及公眾的支持與關注，實現了品牌故事柔性傳播，塑造了有溫度的品牌形象。

百年中旅，凝魂聚力，逆勢而上。疫情期間，中國旅游集團深入貫徹習近平總書記關于加強品牌建設的重要指示精神，認真落實國務院國資委關于中央企業品牌建設的工作部署，苦練內功，固本培元，以“共同擦亮中國旅游集團品牌”為目標，持續夯實品牌管理體系之基。中旅分階段、多維度、全方位、立體化的品牌傳播攻勢，令中國旅游集團品牌形象得到進一步提升，品牌影響力持續增強。未來，中旅將繼續總結宣傳經驗，煥新傳播內容、創新傳播手段，努力打造集團母子品牌聯合驅動相互賦能的品牌合力，進而轉化為助力集團服務國家發展戰略、引領行業創新變革、推動企業提質增效的強大動能，開啟百年中旅品牌強企新征程。